【时尚日报】昂跑高增、耐克退出价格战、双十一户外清货分化：爱马仕秋冬上新、凯乐石街攀进商圈与多组高管换防

2026-11-12 11:26:19 小派

本文包含部分AI创作内容

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双十一收官与进博余热交织，运动户外与高端轻奢成为本周行业主线；与此同时，国际品牌在财务、产品、人事与渠道端的动作同样密集。从瑞士跑鞋品牌的绩优与争议，到美国运动巨头在中国的价格策略转向，再到奢侈与户外品牌的新品与人事换防，行业正沿“稳健专业线、承压大众款、场景化创新”的曲线前行。

1、昂跑三季度绩优，CEO首度回应代言争议 — 瑞士运动品牌最新一季净销售额同比增长17.2%至9.314亿瑞士法郎，亚太以31.1%增速领跑全球。签约球星涉华言论引争议后，首席执行官首度回应，称正与中国团队沟通、处于“倾听与学习”阶段，并重申不盲目跟进双十一折扣、坚持高端全价。

2、耐克中国主动退出“价格战”稳价 — 品牌在中国不再延续往年“岂止5折”式大促，转而收紧天猫、京东、抖音官方数字渠道、减少深度折扣以守住终端价格与调性。最新财季大中华区营收同比下滑22%，正以“本土源创”产品与全价生态重构在华打法。

3、双十一收官，运动户外清货分化 — 运动户外成少数份额上行品类：越野跑鞋成交同比增逾90%、软壳衣增逾130%，高端女性运动品牌 Alo 开售首周成交近2亿元，lululemon 首次跻身天猫运动户外首日榜单前三。细分专业款跑赢大盘，大众款深陷清货与库存压力。

4、爱马仕秋冬新品登陆上海之家 — 2026秋冬系列全新登陆上海爱马仕之家，Kelly 家族增添帆布拼牛皮新成员，大号 45 Lindy 扩容实用性，并首次引入珍珠饰品与经典“猪鼻子”元素，以日常远行的诗意叙事延续品牌工艺语言。

5、北极狐母公司季报：中国合资延续强劲 — 瑞典户外品牌 Fjällräven 的母公司最新一季净销售额同比增长5.5%至2.18亿欧元，中国合资公司延续强劲增长。在户外消费从专业走向城市通勤的趋势下，经典北欧品牌正借亚太需求稳固基本盘。

6、凯乐石“9a街攀巴士”开进上海新天地 — 户外品牌 KAILAS 凯乐石将“9a街攀巴士”开进上海新天地东台里广场，联动区域攀岩赛把专业装备与攀岩社群带入城市公共空间，通过展陈、线路体验与运动员交流，把攀登从赛场延伸至日常。

7、意大利青少年时装品牌 Subdued 加速拓亚洲 — 意大利青少年时装品牌 Subdued 加速拓展亚洲及美国市场，计划明年中国开出3家门店。凭借复古学院风与高性价比定位，该品牌正把欧洲年轻客群中的影响力复制到亚太，加入中国轻奢与设计师品牌竞争。

8、奢侈品与运动品牌人事密集换防 — 迪奥新设新闻、贵宾及文化关系总监，雨果博斯副首席执行官与托德斯创意总监相继离任，加拿大鹅亦有高层调整；lululemon 迎来来自四季酒店与波士顿咨询背景的新高管，新百伦任命网球品类经理。

9、lululemon 推出全新光感路跑系列 — 品牌推出全新光感路跑系列，以反光设计与功能性面料焕新秋冬跑步装备，涵盖夹克、半拉链衫、背心、短裤及配件，通过全幅反光细节提升低光环境可见度，契合马拉松赛事季与城市夜跑需求。

10、轻奢与服饰集团高管调整 — 品牌管理公司 ABG 任命首席技术官，PVH 新增董事，AllSaints 迎来全球数字总监，Perry Ellis 任命集团总裁。在消费分化与数字化加速背景下，各集团通过关键岗位换血强化运营与增长能力。

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